Создание упаковки и этикетки: как бренд становится видимым

Именно упаковка делает бренд видимым. Для покупателя это первое впечатление о продукте. Поэтому создание бренда косметики невозможно без сильной упаковки и понятной этикетки.
​
Здесь важно всё: форма, цвет, шрифт, структура, подача, различие между SKU, логика линейки. Если продуктов несколько, лучше сразу делать систему, а не решать всё по одной позиции. Тогда бренд выглядит цельно, а каждый следующий товар будет продвигать предыдущий.

Если человек купил однажды ваш товар и он ему понравился, он безоговорочно будет доверять всем вашим продуктам и искать их среди конкурентов. С одной лишь оговоркой, у вас должна быть четкая визуальная линейка.
​
Ошибка думать, что удачную визуальную линейку можно создать по мере выпуска продукта. Да, бывают случаи, когда линейка создается «на коленке», как придется, и даже с положительным опытом. Но такое бывает редко и «не благодаря», а «вопреки».

Крупные бренды, которые хорошо зарабатывают на своих продуктах, не делают дизайн по очереди. Все они начинают с понимания, как линейка будет выглядеть и работать вся вместе, даже если продукт ещё пока не существует.
​
Заблуждение думать, что создать дизайн этикетки и упаковки можно самому онлайн бесплатно. Несомненно вы можете это сделать. Но легче вам от этого не станет. Скорее это будет эскиз для ознакомления. Но файл для печати нейросеть вам не сможет подготовить. Файл должен быть в «векторном» виде, иметь чертеж в натуральную величину и открываться специальными графическими программами. В файле должна быть зашита информация о прозрачности, о лаке, о размерах, о тиснении, а также коды цветов — не те коды, которые используются в мониторах, совсем другие.
​
Фотография, сгенерированная нейросетью, не обладает этими параметрами. И почему-то те, кто думает, что может сделать дизайн с помощью ИИ, забывают о точных текстах, значках, штрих-кодах, которые должны быть векторными, чтобы их читаемость и качество было приемлемым. Типография обычно не принимает к печати картинки в формате jpg.
Кроме того, некоторые иллюстрации придется рисовать художнику вручную, чтобы их смогли отпечатать, например, на прозрачной плёнке. То что сделает нейросеть - не подойдет.
​
Вам подойдет работа с ИИ, если вы решили выпустить продукт Hand made, например, бутылку самогона с этикеткой, которую распечатаете на своем принтере. Для всех остальных случаев ИИ — баловство и не сможет вас выручить.