Маркировка, выпуск первой партии и регистрация бренда

Тексты и обязательная информация требуют точности

Подготовить выпуск первой партии

Зарегистрировать бренд

На упаковке недостаточно просто красиво разместить название и описание. Нужно соблюсти обязательные требования законодательства к маркировке, составу, способу применения, предупреждениям, объёму, срокам, данным изготовителя и специальным знакам. Всё это нужно не просто добавить, а сделать корректно, понятно и без ошибок, чтобы избежать штрафов или перезапуска продукта.
​
Именно здесь часто становится ясно, что создание бренда с нуля — это не одна задача, а длинная цепочка решений, где важна точность на каждом этапе без правка на ошибку.

После этого нужно свести всё в одну точку: продукт, тару, этикетку, тексты, макеты, печать, производство, согласования. Затем идёт выпуск первой партии. Когда продукт, упаковка и тексты готовы, начинается техническая часть: финальная вычитка, проверка макетов, подготовка файлов, согласование с производством, выбор упаковочных материалов, контроль соответствия размеров, форм, этикеток и печати. После этого — запуск первой партии.

В пункте о названии мы говорили о проверке свободного названия для регистрации. Когда продукт выпущен, только теперь следует всерьёз подумать о регистрации бренда и логотипа — защите названия и визуальной части. Это недешевое мероприятие, даже если вы решите зарегистрировать товарный знак самостоятельно и сэкономить на услугах патентного поверенного — стоимость госпошлины равняется в несколько десятков тысяч рублей, за один класс МКТУ. У вас может быть несколько классов МКТУ.

Поэтому, чтобы не получить холостые расходы, сначала следует выпустить продукт, и как только он будет у вас на руках — переходить к регистрации. Регистрация процесс долгий, может занимать целый год. Но есть хорошая новость: после подачи заявления на регистрацию, ваш бренд сразу же защищен он копирования и моментально появляется в базах роспатента.
​
Это важный этап. Он нужен, чтобы бренд можно было защищать, развивать и спокойно продвигать дальше без риска потери и воровства.
​
Путь сложный и тернистый, лучше чтобы вас сопровождали специалисты, каждый из которых силён в своем вопросе. Если смотреть на процесс целиком, становится ясно, что создать свой бренд — это не вопрос одной услуги. Здесь важно связать продукт, название, упаковку, производство, тексты, закон и выпуск в одну систему.

Самое верное, что вы можете сделать — это найти сильных спецов и потратить время на изучение, как правильно выбрать того или иного специалиста. Потому что сильные эксперты отличаются от новичков тем, что они уже потратили время на получение опыта и слили не один бюджет на ошибках. Новичкам  еще только предстоит научиться. Лучше если их учеба будет проходить не на вас.

Я занимаюсь дизайном упаковки и этикетки с 2013 года, помогаю собрать визуальную основу бренда так, чтобы она была не просто красивой, а понятной для покупателя и рабочей в производстве, учитывая бюджет на печать. Не каждый предприниматель может себе позволить печать и упаковку, ту, которую позволяют себе федеральные бренды.
Я делаю такие файлы чтобы они не удорожали цену вашей упаковки за счет печати. Не каждый дизайнер вообще об знает, что так можно.
​
Параллельно моя команда может закрыть и соседние задачи: нейминг, регистрацию торговой марки с юристом, сопровождение продакт-менеджером, подбор производства, помощь с упаковкой, вычитку текстов, проверку обязательных знаков и требований к маркировке. В результате работа доводится не до стадии «макеты готовы», а до выпуска первой партии товара.

Такой подход экономит время, снижает количество правок, экономит бюджет на ошибках, которые будут неизбежностью для новичка, и помогает запустить бренд без разрывов между этапами.